近日，由陕西省多部门联合主办的第四届“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛总决赛圆满落幕。西安音乐学院钢琴系“琴音传薪火”团队凭借出色的创意策划和扎实的实践能力，在众多参赛队伍中脱颖而出，荣获大赛二等奖。
此次大赛由陕西省发展和改革委员会主办，省教育厅等多部门联合指导，品牌和高质量发展研究中心承办，旨在深入贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话重要指示及国家品牌发展战略，全力挖掘与推广陕西国货品牌，推动产业高质量前行，助力陕西品牌强省建设征程。本届大赛以“传承三秦古韵，智领文创未来”为主题，挖掘陕西文创品牌文化内涵，提升品牌影响力。
“琴音传薪火”团队名称源于钢琴系精心打造的《琴音传薪火——钢琴音乐中的党史》大型艺术思政音乐会，由8名本科生，3名指导教师组成。在选品阶段，团队积极响应习近平总书记关于用好红色资源、传承红色基因的重要指示，选取具有深厚红色文化底蕴的“延知有礼”文创品牌作为推广对象，通过为期数月的实地走访、市场调研、视频创作、直播推广和路演答辩等环节，系统完成了对该品牌的市场营销策划与推广实践。
在前期宣传视频剪辑阶段，团队充分发挥钢琴系专业特色，创新性地将经典陕北民歌《山丹丹开花红艳艳》融入推广视频背景音乐，巧妙运用音乐艺术的情感传递优势，为品牌注入了深厚的“红色记忆+地域情怀”，实现了艺术与商业的完美融合，这一创新举措获得了评委的高度评价。团队成员密切协作，精益求精，在直播环节，精心设计直播内容，全方位展示品牌特色；在路演答辩中，团队成员思路清晰、应对从容，充分展现了音乐学院学生良好的专业素养和综合能力。
此次竞赛不仅充分体现了钢琴系在人才培养方面的创新成果，也提升了学生的实践能力并拓宽了艺术专业学生的跨界思维视野。未来，钢琴系将以此为契机，继续秉持“音乐服务社会、艺术促进文化传播”的理念，在更广阔的舞台上展现西音学子的风采，为传播陕西文化、讲好中国故事贡献青春力量。
责任编辑：邱渝茹
